前文分享了廣州南沙將建國內首家跨境O2O批發平臺，本文來看關于電影O2O下半場的發展。針對中國電影票務市場，光線王長田不久前有個十大預言，其中之一就是通過激烈的市場競爭，五年內電影市場最終將會存在三家票務平臺。而從國慶檔之后的種種跡象判斷，王長田這一判斷不僅很可能一語成讖，時間還可能大大提前。
電影O2O下半場票務市場格局恐生巨變
以激進風格著稱的微影時代(后更名娛躍)，在流量入口優勢不在、保底發行四連敗后，賬面資金失血過多，近期被曝出D輪融資失敗的消息，很可能在年底前后成為第一個倒下的電影O2O平臺。
微影(娛躍)融資不暢有三方面跡象：
首先，10月13日QuestMobile推出的2016中國互聯網公司App 榜單，這是QuestMobile從活躍度(平均月活、日活)狀況、人均月使用次數、用戶畫像等維度對目前市面各家互聯網公司產品進行分析后形成的一個榜單，可以發現top2000中沒有出現微票兒(后改名娛票兒)的身影，由此看出，此前被林寧廣泛宣傳的微票兒(娛票兒)App用戶量和活躍度甚微的事實。
而微票兒(娛票兒)的競爭對手貓眼電影在top2000榜單中排名第351，淘票票排名第463，糯米App(糯米沒有獨立電影App)排名第106，這對于微票兒(娛票兒)來說并不是好消息。
且貓眼和淘票票背后都有巨頭的流量支持，貓眼背后的美團排名第20，淘票票背后的淘寶排名第3，從流量入口維度，微票兒(娛票兒)面臨的局面同樣不樂觀。對于微票兒(娛票兒)來說唯一的好消息就是2015年底并購的格瓦拉排名第532，但由于業務整合不利傳聞，資本創投圈對這一橫向整合同樣并不看好。
其次，在App裝機量已被忽略不計局面下，微影(娛躍)最核心資源“微信入口”也被邊緣化。
早在微票兒改名娛票兒退出騰訊“微”字序列時，行業就廣泛猜測微影(娛躍)已被騰訊邊緣化。9月21日，號稱“今年微信最重磅產品”的小程序橫空出世，標志著騰訊愿意開放平臺流量給第三方公司，為更多公司帶來商業發展的機會。
小程序推出后，意味著微信流量入口將不再被某一家壟斷，眾多電影、演出平臺APP將借道小程序接入微信平臺，勢必會造成娛躍入口流量的分流，而這正觸動了娛躍業務版圖的根基。
另一方面，隨著今年4月份原騰訊系元老級人物鄭志昊執掌貓眼，微影時代之前占據的流量及資源優勢同樣岌岌可危，鄭志昊是在騰訊系工作7年的元老，從之前貓眼獲得QQ音樂、QQ空間的入口合作就能發現鄭志昊調動騰訊資源的能量;再加上騰訊在1月份領投新美大的33億美元的關系，使得貓眼、微影與騰訊的疏近關系變的一目了然。9月份騰訊一年一度最重要的全球合作伙伴大會鄭志昊登臺演講， 宣布貓眼與騰訊展開全方位合作，表明微影(娛躍)與騰訊的合作關系正被逐漸邊緣化，微影成為騰訊棄子。
第三，在流量入口優勢不在局面下，微影不得不被動大幅調整業務結構，將票務業務重心調整到娛躍影業和娛躍發行，試圖通過向電影上游領域尋求發展空間以緩解眼下燃眉局面，卻連遭重挫。
微影(娛躍) 在暑期檔曾進行過激進押寶影片四部影片的宣發業務，但4億保底《致青春2》票房僅為3.3億、3億對賭《陸垚知馬莉》票房僅1.9億、參與《盜墓筆記》保底僅10億勉強打平，在國慶檔參與《爵跡》15億保底目前票房僅3.71億，微影(娛躍)保底發行四連敗的結果讓微影(娛躍)本已緊張的財務壓力更加雪上加霜。
據資本圈消息人士透露，微影(娛躍)連續月虧損過億市場份額幾無增長。經過大手筆保底發行，上次融資賬面所剩資金已不足10億;再加上C+輪120億的估值過高，微影(娛躍)的D輪融資在年底前后有很大的失敗可能。如果由此資金鏈斷裂，微影(娛躍)極有可能在與背靠巨頭的電影O2O競爭中提前出局。
這也印證了一位電影行業分析師之前的對于電影O2O資金使用情況的計算：“電影票務格局的變數，可能在今年底或明年初隨時發生”。
了解更多，請關注乾元坤和O2O平臺。