昨天了解了關(guān)于前3季度浙江跨境B2C出口增長(zhǎng)1.1倍的發(fā)展情況，今天看天貓B2C的服裝銷售情況。10月23日，在天貓雙11潮流盛典上，天貓聯(lián)合CBNData發(fā)布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國服飾線上B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模將過萬億。線上服飾B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，天貓獨(dú)占近八成的市場(chǎng)份額成為行業(yè)TOP1。憑借龐大的用戶基礎(chǔ)，天貓市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，2016年第二季度份額增長(zhǎng)3%。
天貓B2C服裝消費(fèi)預(yù)測(cè)明年將超萬億元
與此同時(shí)，隨著年輕一代的成長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)水平的提高，線上消費(fèi)者對(duì)服飾的審美需求不斷提升，追求風(fēng)格和潮流的意識(shí)已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個(gè)性化服飾的年輕消費(fèi)者受到品牌熱捧，促使品牌將天貓作為潮流服飾上新的首發(fā)陣地，天貓也由此成為最in的線上潮流風(fēng)向標(biāo)。
品牌在天貓的運(yùn)營(yíng)也反映了線上服飾行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)人群年輕化、線上品牌多元化、服飾品類多樣化、全渠道模式優(yōu)勢(shì)凸顯、高端品牌電商化、個(gè)性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業(yè)的六大趨勢(shì)。
作為廣東本土企業(yè)，茵曼、生活在左、初語與迪士尼超級(jí)IP跨界，用實(shí)穿又美得任性的迪士尼定制時(shí)裝大放異彩，展現(xiàn)出本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的時(shí)尚態(tài)度。
作為起步于天貓平臺(tái)的本土原創(chuàng)品牌代表，茵曼、生活在左、初語，如何在一眾國際大咖中突圍獲得關(guān)注，匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示：我們有線上線下結(jié)合的品牌基礎(chǔ);有不盲目追求潮流獨(dú)有的品牌風(fēng)格;有媲美國際大牌的品質(zhì)和親民的價(jià)格;有不斷創(chuàng)新，強(qiáng)粉絲效應(yīng)娛樂營(yíng)銷。這次天貓全球潮流盛典云集了眾多國際大牌，我們并不擔(dān)心流量被分化，相反，高端品牌同樣帶來更多有實(shí)力、優(yōu)質(zhì)的用戶，也為茵曼等品牌帶來新的提升點(diǎn)。
基于阿里平臺(tái)超4億用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，報(bào)告還預(yù)測(cè)了2016年秋冬最新潮流趨勢(shì)，即街頭風(fēng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡(jiǎn)風(fēng)。其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)來勢(shì)兇猛，無論是女神、萌妹子還是小鮮肉，都無力抵抗、紛紛拜倒在運(yùn)動(dòng)褲下。
數(shù)據(jù)顯示，2011年至2015年，線上運(yùn)動(dòng)體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。時(shí)尚和專業(yè)兩者兼得，是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的核心要素。簡(jiǎn)單說就是既要便于運(yùn)動(dòng)，又要時(shí)尚貌美。這一風(fēng)潮的顯著特征是配色鮮亮，運(yùn)動(dòng)衣運(yùn)動(dòng)鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍(lán)，而是大膽點(diǎn)綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市最愛極簡(jiǎn)風(fēng)潮，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)則席卷全國。北京人和上海人終于在衣品上達(dá)成了共識(shí)——鐘情極簡(jiǎn)風(fēng)，也就是俗稱的“性冷淡風(fēng)”。同時(shí)，數(shù)據(jù)表明北京和廣東的消費(fèi)者對(duì)蕾絲和蝴蝶款無動(dòng)于衷，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領(lǐng)階層在穿衣風(fēng)格更追求簡(jiǎn)潔和高質(zhì)感。
貴州、湖南姑娘則更偏愛街頭風(fēng)，從數(shù)據(jù)上看，帶有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東、山西、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運(yùn)動(dòng)風(fēng)、飛行員夾克。
在國際大牌的秋冬發(fā)布會(huì)上，東方元素為設(shè)計(jì)師們提供源源不斷的靈感。這股東方風(fēng)潮也影響到線上服飾行業(yè)，織錦緞大褂、綢面印花褲子等東方風(fēng)格單品2016年以來銷量明顯增長(zhǎng)。其中，吉林人對(duì)東方風(fēng)格服飾最具熱情，更令人驚奇的人，吉林的男性對(duì)該風(fēng)格的喜愛超過女性。
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