日前，Analysys易觀發(fā)布了《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)B2C網(wǎng)站服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%，其中唯品會(huì)以憑借優(yōu)異表現(xiàn)位居中國(guó)B2C服飾品類(lèi)市場(chǎng)份額第三。
唯品會(huì)位居今年Q2中國(guó)B2C服飾類(lèi)市場(chǎng)份額第三
隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類(lèi)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝不再只是單純被廉價(jià)爆款吸引，而是更加關(guān)注品質(zhì)與品牌。同時(shí)，由于全球經(jīng)濟(jì)放緩，中國(guó)市場(chǎng)被視為服裝產(chǎn)品重要的增長(zhǎng)區(qū)域，更多海外奢侈品牌進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。
特別是第2季度是春、夏服裝換季時(shí)節(jié)，服裝服飾作為最主要的網(wǎng)絡(luò)零售品類(lèi)，同時(shí)也是唯品會(huì)的最重要品類(lèi)。唯品會(huì)“4.19”、“5.20”、“6.16”大型電商促銷(xiāo)季，都帶動(dòng)了線上服裝市場(chǎng)整體增長(zhǎng)。例如從今年唯品會(huì)“6.16” 大促可以看出，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)針對(duì)服飾品類(lèi)不斷深入品質(zhì)化和國(guó)際化戰(zhàn)略，一方面通過(guò)擴(kuò)張服裝服飾商品品類(lèi)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌服裝商品，從而進(jìn)一步提升女性用戶占 比，增加用戶留存;另一方面也借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助品牌商實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)、品牌運(yùn)營(yíng)及中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商品品質(zhì)化升級(jí)。
2016年8月16日，唯品會(huì)公布了2016年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度唯品會(huì)活躍用戶總數(shù)同比增長(zhǎng)62%至2,300萬(wàn)，其中當(dāng)季新客數(shù)較去年同期大增820萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)50%;得益于此，總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)54%至6,890萬(wàn)單。唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示，進(jìn)入2016年 以來(lái)，唯品會(huì)在用戶持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，用戶年輕化的趨勢(shì)日漸明顯。此外，用戶消費(fèi)需求不斷升級(jí)，更加多元化、個(gè)性化，品質(zhì)化。基于對(duì)消費(fèi)環(huán)境和唯品會(huì)用戶 的洞察，唯品會(huì)第二季度在“營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、服務(wù)”方面全面發(fā)力，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為先導(dǎo)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)話;以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，不斷升級(jí)品牌與品類(lèi)，夯實(shí)優(yōu) 勢(shì);以服務(wù)體驗(yàn)為支撐，優(yōu)化“前端”至“后端”的一體化購(gòu)物體驗(yàn)，既擴(kuò)大了核心用戶群，也收獲了更多訂單和更強(qiáng)的用戶粘性，從而取得了財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)上的全面持續(xù)增長(zhǎng)。
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