近幾年電子商務在全球范圍內都越來越火，B2C網站更是成為電商網站中的佼佼者，從銷售額來看，拉丁美洲的B2C電商市場是世界上最小的之一，但是近5年來拉美地區的線上銷售額一直都在穩步上升，巴西的線上銷售額更是占到了42%。

拉美B2C網站市場被看好

這里的網絡零售才剛剛起步，到去年為止占整體零售額的比例還很小。然而，隨著網絡覆蓋率的提高、金融服務的完善、網絡購物的普及，在不久的將來，拉美的B2C電商銷售會有巨大的發展潛力：將保持兩位數的高增長率。

而拉丁美洲的電子商務市場的逐漸興起，正吸引著國際行業巨頭的眼球。

拉美電子商務市場被看好

歐睿信息咨詢公司的一份研究顯示，近5年來，拉美地區線上銷售額以年均兩位數的速度增長，2015年達590億美元。其中，巴西是最主要市場，占全地區線上銷售額的42%。

除巴西外，墨西哥也是拉美電子商務發展的重要市場，占地區線上銷售額的18%。歐睿的數據顯示，2010年至2015年，墨西哥電子商務市場增長了400%。墨西哥電子商務標準協會預測，到2018年，線上銷售占墨全部零售額的比重將從2013年的7%增至19%。

業內人士指出，人口紅利帶來的潛在消費群體增長、互聯網普及度日益提高、社交媒體使用廣泛等是拉美電子商務市場被看好的主要塬因。

從市場規模來說，以拉美第一大經濟體巴西為例，據百度日前發布的《巴西O2O行業白皮書》，預計到2024年，巴西全國人口將達2.25億，年輕人口和中產階級比例將進一步增加。而與中國相比，巴西O2O市場發展滯后約2到3年，發展潛力巨大。

此外，拉美地區網絡普及率相對較低，僅55%，其中MercadoLibre上就有40%的活躍互聯網用戶。此外，整個拉美地區電商銷售額占零售總銷售額的百分比低于5%，這表明拉美電商市場仍有巨大的發展空間。

零售巨頭紛紛布局拉美市場

目前，拉美地區相關基礎設施的改善正在加速互聯網普及。此外，整個拉美地區電商銷售額占零售總銷售額的百分比低于5%，這表明拉美電商市場仍有巨大的發展空間。

此前，拉美地區最大的B2C平臺Linio亞洲區董事總經理Hans曾介紹說，網購的滲透率在拉美迅速提高，嘗試網購的人越來越多。拉美地區人口平均年齡在27歲左右，是全球人口最年輕的區域。他們不存錢買房，樂意花錢添置自己喜歡的東西。此外，智能手機的普及也讓更多人方便于網購，尤其是移動端購物的比例在持續地快速增長。

因此，拉美地區的本土電商和國際電商公司都在積極爭奪這個不斷增長的市場。

比如，繼此前在巴西開設分公司后，亞馬遜又在墨西哥全面開展業務;而阿根廷的電商平臺MercadoLibre也以超高的網站訪問人數居整個地區之首。

與此同時，中國互聯網巨頭也十分看好拉美電子商務市場。

2014年，百度收購了巴西最大團購網站Peixe Urbano，目前在巴西積極擴張。百度還于2015年成立了“巴西O2O產業聯盟”，吸納的聯盟成員超過80家。

而阿里巴巴也正在拉美擴張自己的商業版圖。阿里巴巴美洲戰略伙伴關系及業務發展部門的詹姆斯·托賓表示，公司非常看好在墨西哥、智利、秘魯和哥倫比亞等國的投資機遇。阿里巴巴正在拉美多國尋找合作伙伴，希望逐步將其經營模式移植到拉美，進一步拓展業務。

值得關注的是，拉美地區的社交網絡普及度非常高。而龐大的社交網絡使用群體也吸引了希望拓展社交網絡電子商務業務的跨國平臺。今年年初，易貝在墨西哥推出了社交網絡電子商務服務。

此外，以沃爾瑪為代表的零售巨頭也在拉美開設了網絡銷售平臺，積極推廣線上銷售。

盡管拉美跨境電商市場充滿潛力，但是，目前的拉美電商市場依然面臨道路不暢、沒有真正建立全國性配送系統、稅負繁重、政府繁文縟節等眾多挑戰。然而，拉美地區的消費需求正在加速釋放。因此該地區電商發展依然優于全球其他電商市場。

有業內人士建議，準備進入拉美電商市場的企業仍應保持足夠的謹慎，花時間了解當地消費者網購習慣和支付系統，才能確保商家更好地滿足消費者的期望，并保證盈利。

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