亞馬遜和谷歌乃是全球四大網絡巨頭(FANG)之一，但是兩家巨頭之前在網絡視頻和播放設備領域爆發了沖突，相互封鎖對方的硬件設備。
據外媒最新消息，谷歌和亞馬遜已經展開談判，希望早日結束影響消費者利益的封鎖大戰。
在網絡視頻和視頻播放設備(包括平板電腦、機頂盒、插入電視機的視頻棒)上，谷歌和亞馬遜互為對手。此前，谷歌YouTube對亞馬遜設備封鎖服務，另外亞馬遜也停售了谷歌的硬件。
據美國科技新聞網站TheVerge報道，周四，谷歌發言人對媒體證實，谷歌和亞馬遜正在進行“建設性會談”，希望達成一個對雙方消費者均有利的協議。根據協議，谷歌旗下的YouTube將能夠進入亞馬遜各種視頻播放設備中。
就在周四，亞馬遜也作出了友好舉動。當天亞馬遜開始在官網銷售谷歌的視頻棒Chromecast以及蘋果機頂盒。在此之前的兩年時間里，兩款產品一直停售。
不過，谷歌旗下的多款硬件產品目前在亞馬遜仍然無法購買，其中包括和亞馬遜Echo直接爭奪市場的智能音箱Google Home。
在網絡視頻領域，谷歌旗下的YouTube是全世界居于壟斷地位的網民原創視頻網站，亞馬遜Prime視頻，則是全球排名第二的版權視頻網站(電影電視劇為主)，這兩大服務都已經覆蓋了全球。
不久前，YouTube宣布在封殺亞馬遜屏幕版本Echo之后，將從明年1月1日開始停止面向亞馬遜自有平板電腦提供視頻，這一宣布引發了消費者嘩然。
據報道，之前亞馬遜Echo的消費者通過語音購物購買谷歌的視頻棒Chromecast，結果亞馬遜會自動在消費者的購物車中放入自家生產的視頻棒，這也引發了用戶反對。
在全球視頻播放設備市場，亞馬遜和谷歌也占據優勢。和定價昂貴的蘋果機頂盒不同，兩家公司推出了價廉物美的機頂盒和視頻棒，滿足了不同消費群體需求。
另外隨著兩家公司的多元化擴張，谷歌和亞馬遜在越來越多領域中成為對手，其中包括云計算業務、網絡零售業務、網絡視頻、視頻硬件業務、智能音箱語音助手等。
亞馬遜曾經推出智能手機，甚至設立了相對封閉的應用軟件商店，準備挑戰谷歌安卓業務，但是亞馬遜的手機計劃后來遭到徹底失敗。
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