前文分享了蘇寧切入家用中央集成及智能設(shè)備市場，本文來看可穿戴設(shè)備銷售低迷 降價難解市場痛點。2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設(shè)備元年”。但是好景不長，僅僅過了四年時間，智能穿戴市場便遭遇到了“寒流”侵襲。
可穿戴設(shè)備銷售低迷 降價難解市場痛點
近日在紐約證券交易所掛牌快兩年的運動手環(huán)/手表廠商Fitbit公布的季度財報顯示，2016年的最后三個月里，F(xiàn)itbit一共賣出了650萬支運動手環(huán)或手表。相比2015年第四季度的820萬支，銷量降低了20.7%。不僅僅是Fitbit，其他可穿戴設(shè)備廠商的日子同樣不好過，微軟、英特爾、蘋果、三星，都已經(jīng)做好了可穿戴設(shè)備銷量下降的準備。
市場瞬息萬變，面對這個已吞噬不少廠商的寒冬，幸存者們該如何度過?
可穿戴設(shè)備遭遇“寒冬”
從去年開始，可穿戴設(shè)備行業(yè)似乎突然迎來了“寒冬”，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域處于金字塔的Fitbit最近公布了一份不太好看的季度財報。
數(shù)據(jù)顯示，2016 年的最后三個月里，F(xiàn)itbit一共賣出了650萬支運動手環(huán)或手表，銷量同比銷量降低了20.7%。Fitbit銷量下滑僅僅是整個可穿戴設(shè)備低潮中的一個縮影。同時，曾經(jīng)營收就高達4000萬美元的Pebble如今僅以2300萬美元賣身Fitbit。作為智能手表鼻祖的Pebble曾紅極一時，如今卻跌落神壇，從炙手可熱到賤賣的命運轉(zhuǎn)變，令人痛惜。在這個可穿戴寒冬中，各個企業(yè)步履維艱。據(jù)了解，微軟方面暫停了智能腕帶的銷售;英特爾則會收縮可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，而Apple Watch第三季度的銷量同比暴降71%，甚至三星也一度宣布退出智能手表領(lǐng)域。
市場分析機構(gòu)IDC去年10月公布的數(shù)據(jù)顯示，可穿戴式設(shè)備的“總體出貨量較2015年同期大幅縮水51.6%”。有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，健身手環(huán)行業(yè)之所以陷入掙扎，主要原因就在于它已經(jīng)變成了附屬配件，而并非必備產(chǎn)品。
降價成企業(yè)無奈之選
在這低迷的市場中，廠商都在不斷地謀求出路，而從去年下半年至今年年初廠商的舉動來看，降價格成為了他們渴望熬過寒冬的無奈選擇。
去年11月下旬，F(xiàn)itbit把才上市不久的運動手環(huán)Fitbit Flex 2 北美售價從 99 美元降到59美元。而一向以保值著稱的蘋果產(chǎn)品Apple Watch的價格則在更早便出現(xiàn)下滑。雖然降價能為可穿戴設(shè)備帶來一些新的轉(zhuǎn)機和用戶，但是這卻不能解決可穿戴設(shè)備本身存在的一些問題。Gartner去年末的調(diào)查報告顯示，消費者最初被可穿戴設(shè)備的新奇功能和華麗外表所吸引而購買，但是往往在使用一段時間后因無聊而棄用，其中智能手表棄用率為29%，健身類可穿戴設(shè)備棄用率為30%。
在一片寒冬之下，業(yè)內(nèi)分析認為可穿戴設(shè)備之所以只能“火”一陣子，與三方面的原因有著直接相關(guān)。一方面，可穿戴設(shè)備的實用性較差。目前大多可穿戴設(shè)備都僅僅是監(jiān)測數(shù)據(jù)，但是這僅有的數(shù)據(jù)還會出現(xiàn)并不準確的情況，對用戶而言，成為一個雞肋般的存在。另一方面，功能較為單一。可穿戴設(shè)備所具有的功能與智能手機幾乎相差無幾。最后，耗電快，可目前大多穿戴設(shè)備電池續(xù)航時間短，很大程度上是因為連接性所致。不管是通過藍牙連接，還是GSM網(wǎng)絡(luò)連接，都會消耗大量的電量，充電頻繁導(dǎo)致用戶很大煩惱。
三方下手解決痛點
隨著可穿戴設(shè)備的發(fā)展，人們對其的要求越來越高，除了高額的費用，功能、實用性、電池續(xù)航力都成為影響其發(fā)展的重要因素。因而可穿戴設(shè)備廠商想要度過這個寒冬，并取得發(fā)展，就需解決這三方面痛點。
首先，增加其功能，比如可穿戴設(shè)備收集數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)的健康分析、搭載傳感器的個性化服裝、為改善身體機能提供積極指導(dǎo)、基于手勢的人機交互接口界面和身份驗證。各種功能各異的新產(chǎn)品的出現(xiàn)也讓可穿戴設(shè)備的發(fā)展有了更多選擇。
其次，不管是智能、運動、健康還是安全，可穿戴設(shè)備必須要給消費者展現(xiàn)出獨一無二、不可替代的實用性。只有這樣才能獲得消費者的青睞。
最后，對于可穿戴設(shè)備來說，更長續(xù)航時間的電池至關(guān)重要。目前市面上很多的可穿戴設(shè)備的電池續(xù)航力不足，企業(yè)需研發(fā)新的技術(shù)，提升電池能力，讓其續(xù)航能力更持久，并進一步減少電池對環(huán)境造成的損壞。
而除此之外，可穿戴設(shè)備廠商還需要在軟件方面進行創(chuàng)新。畢竟，用戶的生活習(xí)慣以及愛好在不斷變，只有“以動治動”方能利于不敗之地。
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