昨天介紹了網(wǎng)站建設(shè)策劃，本文為大家介紹網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書。網(wǎng)絡(luò)推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。當(dāng)前傳播常見的推廣方式主要是在各大網(wǎng)站推廣服務(wù)商中通過買廣告之類等方式來實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書內(nèi)容

在掌握網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書包含的內(nèi)容之前，要明確網(wǎng)絡(luò)推廣策劃到底是指的什么。網(wǎng)絡(luò)推廣策劃并不單指網(wǎng)站推廣，也并不單是一個(gè)網(wǎng)上銷售，所以，網(wǎng)絡(luò)推廣工作所帶來的效果有多種表現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)營銷對客戶服務(wù)的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助等。網(wǎng)絡(luò)推廣策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。

一份完整的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書主要涵蓋前言、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境分析、SWOT分析、網(wǎng)絡(luò)推廣方案、實(shí)施計(jì)劃、費(fèi)用預(yù)算、方案調(diào)整這必不可少的幾部分內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書的第一部分是前言，前言并不是夸夸而談，而是要起到統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。通常，在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書的前言部分，需要闡述清楚本案策劃的目的以及整體計(jì)劃概念。如通過闡述網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的目的，讓人明白網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書的目的在于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點(diǎn)和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)行銷計(jì)劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售有機(jī)地集合。

在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書中，對網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境的分析至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境分析主要從如下方面入手：市場環(huán)境分析、企業(yè)形象分析、產(chǎn)品分析、競爭分析、消費(fèi)者分析。推廣環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。推廣環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于推廣管理者能否順應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境既能提供機(jī)遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書中，還有一部分相當(dāng)重要的部分不容忽視，即SWOT分析。SWOT是一種分析方法，是市場營銷的基礎(chǔ)分析方法之一，通過評價(jià)企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、競爭市場上的機(jī)會和威脅，用以在制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略前對企業(yè)進(jìn)行深入全面的分析以及競爭優(yōu)勢的定位。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書中關(guān)于SWOT分析，主要包括推廣目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)、產(chǎn)品和價(jià)格策略、渠道和促銷策略、客戶關(guān)系管理策略幾個(gè)內(nèi)容。

電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書的撰寫，建立在對網(wǎng)絡(luò)有充分了解的基礎(chǔ)之上。如今需要網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的主要群體在于企業(yè)，企業(yè)希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書的撰寫和實(shí)施，實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和壯大，進(jìn)而促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益的上升。因此，對于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書為企業(yè)發(fā)展提供文本支撐，電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)則為企業(yè)發(fā)展提供施展的舞臺。

乾元坤和B2B電子商務(wù)平臺是一個(gè)實(shí)用性強(qiáng)、操作簡便的企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營系統(tǒng)，在研發(fā)設(shè)計(jì)中不僅融入了傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺設(shè)計(jì)特點(diǎn)，還采用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和結(jié)構(gòu)框架模式，平臺架構(gòu)成熟、功能完善。

乾元坤和B2B電子商務(wù)平臺研發(fā)宗旨在于為企業(yè)提供便捷的盈利渠道，搭建企業(yè)與用戶之間的交易橋梁。通過乾元坤和B2B電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)客戶信息、產(chǎn)品信息、銷售信息等各方面的資源整合，使得企業(yè)管理者對于目標(biāo)市場有精準(zhǔn)的認(rèn)知和定位，能夠圍繞“以客戶為目標(biāo)”進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣，提高企業(yè)的核心競爭力。

乾元坤和B2B電子商務(wù)平臺充分利用網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的特性，為企業(yè)產(chǎn)品的宣傳助一臂之力。乾元坤和B2B電子商務(wù)平臺通過電子郵件、電子雜志訂閱等營銷手段，將最新的產(chǎn)品信息發(fā)送至客戶或者潛在客戶郵箱，為提高客戶的轉(zhuǎn)化率創(chuàng)造條件。企業(yè)可以通過乾元坤和打造的B2B電子商務(wù)平臺創(chuàng)造出熱度話題，促進(jìn)會員進(jìn)行深入關(guān)注和探討，形成口碑效應(yīng)，產(chǎn)生宣傳推廣效益。　　

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