前文分享了新規:羊奶粉摻牛乳清要標注清楚，本文來看惠氏奶粉推出的一些新產品。在嬰幼兒配方奶粉市場競爭日益激烈、各奶粉企業拼力搶市場的背景下，惠氏推出一款超高端孕產婦奶粉產品“啟韻”，欲復制其在高端嬰幼兒配方奶粉市場的成功路線。
惠氏推出高端孕產婦奶粉產品“啟韻”
12月11日，北京時間記者從惠氏營養品公司獲悉，該公司將在中國市場推出愛爾蘭原裝進口的孕產婦奶粉，為孕產婦提供營養儲備，并在哺乳期給予孕產婦更好的母乳營養支持。
惠氏營養品大中華區總裁瞿峰告訴北京時間記者，啟韻從愛爾蘭原裝進口，是一款“超高端孕產婦奶粉產品”，主要涵蓋了三方面的創新，包括“首個全進口超高端孕產婦奶粉、首個提供從孕期到哺乳期的營養支持、首個含美國專利技術的親和人體配方”。而該產品已經在京東商城上線，800克罐裝售價328元。
據介紹，中國孕產婦普遍存在營養攝入不平衡的問題，而惠氏此次推出啟韻正是從孕哺期女性的營養需求出發，幫助孕期女性完善自身營養水平，提升母乳營養質量。中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊指出，眼下中國女性孕哺期缺鐵尤為普遍，盡管膳食鐵攝入量已經達到推薦量，但由于膳食鐵的吸收率較低，導致缺鐵癥狀及貧血的發生率仍然較高，因此孕哺期補鐵是極為重要的。
而從市場的角度來講，近些年，各大奶粉品牌都在血拼嬰幼兒配方奶粉市場，在孕婦奶粉領域涉足并不多，所以業內人士認為，孕產婦奶粉市場前景相當可觀。乳業專家宋亮就指出，目前市場上可以選擇的孕婦配方食品(奶粉)并不多，總體規模來說也就只有十來個億，但未來的發展空間是很大的。
宋亮表示，近幾年仍處于消費者教育階段，目前市場上在售的孕產婦奶粉產品，有相當大部分都是非配方型產品，但實際上孕婦飲食的營養水平對于孩子的體質和健康來說非常重要?！皩菔隙?，基于‘啟賦’在中國已經取得的品牌忠誠度和美譽度，趁勢推出同系列的孕產婦奶粉產品，一方面是‘借助拓展品類來提高消費者的黏性’，同時通過完善延伸‘啟賦’產品系列，將‘啟賦’品牌的受眾從媽媽群體擴大到準媽媽群體。”
數據顯示，去年惠氏旗下奶粉業務在中國市場的銷售收入首次突破 100 億元的規模，上市 5 年的超高端奶粉品牌“啟賦”去年的銷售收入首次超過了“惠氏金裝”，保持了雙位數的增長，成為該公司銷售貢獻最大的奶粉品牌。有分析認為，“啟韻”的推出或是意復制“啟賦”在中國市場所獲得的成功。
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