全球一體化的加深，國(guó)與國(guó)之間的境界往來變得更加密切。跨境電商就是在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，適應(yīng)市場(chǎng)需求而誕生的。尤其是在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)連年迅猛上漲的今天，跨境電商為國(guó)內(nèi)廝殺得狼煙四起的電商們提供了一片藍(lán)海。
發(fā)展跨境電商
跨境電商可以被視作電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易的交叉學(xué)科，具有電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易各自的理論特征，但是又不完全等同。過去的國(guó)際貿(mào)易主要是集中在大宗商品交易領(lǐng)域，即傳統(tǒng)意義上的B2B業(yè)務(wù)，而跨境電商更多地呈現(xiàn)出B2C、C2C甚至O2O業(yè)務(wù)。我們將著重對(duì)跨境電商中著眼于大眾零售的B2C平臺(tái)進(jìn)行研究，這對(duì)改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)流通現(xiàn)代化以及促進(jìn)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展、挖掘消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)就業(yè)都有著現(xiàn)實(shí)意義。
就研究視角而言，對(duì)于電子商務(wù)的研究多從法律、技術(shù)、信用等角度切入，而跨境電商的發(fā)展尚處于雛形之中，國(guó)家相關(guān)部門雖然為跨境電商的發(fā)展提供了政策和法律方面的便利，但是跨境電商的發(fā)展仍是以商家在實(shí)戰(zhàn)中的摸索為主導(dǎo)。我們將采用二手資料研究為主的研究方法，對(duì)相關(guān)理論、政策、以及案例進(jìn)行案頭研究，并以數(shù)據(jù)結(jié)合真實(shí)案例研究的形式，選取典型的跨境電商，如天貓國(guó)際、亞馬遜全球購(gòu)等，對(duì)其商業(yè)模型范疇內(nèi)的主要要素，如商業(yè)形態(tài)、物流及盈利等進(jìn)行跟蹤研究，并與國(guó)外的電商進(jìn)行比較。
通過對(duì)跨境電商實(shí)際運(yùn)營(yíng)案例的分析，對(duì)比起商業(yè)模型的差異及優(yōu)缺點(diǎn)。就研究方法而言，
近年來，網(wǎng)上店鋪以及采取網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的數(shù)量都呈幾何倍數(shù)在增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮景象，電子商務(wù)在投資界和創(chuàng)業(yè)圈風(fēng)頭正勁，淘寶、天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)等為代表的電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，各種促銷令人眼花繚亂，銷售規(guī)模幾何式上漲的同時(shí)，基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)國(guó)外商品的巨大需求，淘寶和天貓等企業(yè)更是瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)。然而對(duì)于跨境電商方面的研究相較跨境電商大舉邁進(jìn)而言似乎更多處于膠著的狀態(tài)，我們希望更多通過對(duì)情景模式的引入，以消費(fèi)者的視角對(duì)跨境電商的商業(yè)模式發(fā)展提供參考。跨境電商本質(zhì)上市國(guó)際貿(mào)易借網(wǎng)絡(luò)東風(fēng)向縱深延伸，當(dāng)然也是一種國(guó)際貿(mào)易，而國(guó)際貿(mào)易必然分為進(jìn)口和出口。
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