隨著人們生活水平的提高，乳制品逐步成為大眾消費的必需品，而乳制品企業之間的激烈市場合做，也促成了乳制品包裝設計的合做升級。一般人都認為，乳制品包裝就是包裝形態或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分，設計包含了諸多的復雜因素。
乳制品包裝設計
市場的需求決定了產品的定位，企業的產品如果滿腳了目標人群的需求，就會被消費者接受。同樣，包裝設計的格調就是這個群體消費者喜歡的，被消費者接受并喜愛的機會就會更大。在正確的定位下，表現策略就能夠從浩大的素材中分結提煉，直到濃縮成幾個要素，但這幾個要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的消息內容。因為包裝設計的面積有限，以有限的空間展現無限的內涵，需要精煉。所以這個時候，包裝上的任何一個文字、一個圖案，都不是無意義的具有。
液態奶產品因其產品功能廣博，涵蓋的消費人群能夠從80歲，跨度較大，加之中國各區域的消費者口味偏好、生活習性大有不同，產品概念的創意就會有所不同，因而能帶給設計者以廣闊的空間。和酸奶相比，液態奶更多的是一種日常營養食品，因而包裝設計都不能違背健康、營養、衛生的基本點，更不需要賦予她過分奇異的、夸張的、距離感的氛圍。
產品包裝的價值感要等同實質價值，即便高于產品的實質價值，也不能超過10%。用來做為品牌籠統傳播的產品，包裝設計一定要能夠體現品牌核心思想。而售賣給大眾的低端產品則不能設計成高貴的精品貨，讓人望而卻步。例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對大眾的低端產品，所以包裝使用了一種非常樸實的表現手法，給人的感覺是大品牌生產的有質量保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的利樂包設計突出質量感;另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性，包裝材料質量高而形式新鮮，包裝設計手法簡練，浪漫時髦，富有時代感。
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