據BusinessInsider報道，谷歌近日對搜索結果展示廣告的方式進行了重大調整，未來用戶可能將更多地看到更多的內含更多鏈接的搜索廣告。


這是因為谷歌的調整會激勵廣告主更多使用谷歌的“廣告擴展”，使得廣告看起來更大更加顯眼。

該變化還將會懲罰那些沒有使用廣告擴展的廣告主，這也是它預計會引起更多的廣告主使用廣告擴展，更多用戶看到那種廣告的原因。常規的谷歌搜索廣告相當簡單，它出現在頁面上方的黃色框內，顯示企業的名字和URL，可能還會帶有簡短的品牌口號。


谷歌的顯示廣告基于名為“Adrank”的規則，即基于搜索挑選出最好的廣告。谷歌表示，公司只是讓廣告擴展成為了其Adrank規則的一部分，從而給廣告擴展帶來支持。

“廣告擴展和形式現在能夠影響你的廣告在搜索結果頁面上的位置。如果兩個競爭廣告報價和質量相當，那擴展預期影響更加積極的那個高管通常都會顯示在更高的位置上。”


搜索營銷公司WordStream創始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，在思考這種變化時應當要考慮谷歌的聲明中沒有強調的一個因素——Adrank不僅僅基于一家公司廣告的整體質量，還基于競爭廣告的質量。

該舉的結果是，如果采用廣告擴展的公司A的廣告獲得更高的Adrank和更加顯眼的位置，它的每點擊成本（CPC）就會下降。但與此同時，公司B對于其沒那么顯眼的廣告的每點擊成本則會上升。換言之，廣告價格不僅取決于公司愿意出的價格，還取決于它們的競爭對手的標價，競標會推升那些沒有注意到這一點的廣告主的成本。

“我們真的希望我們的廣告主采用廣告擴展，使得谷歌上的贊助廣告變得比以往任何時候都要顯眼。可惜的是，你們這些廣告主都懶得行動，廣告擴展的普及太過緩慢。因此，未來我們不僅會獎勵使用廣告擴展的廣告主，還將開始懲罰沒有使用它們的廣告主。”

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