最近半年，“自媒體”一詞已經席卷互聯網輿論界，傳統媒體人一個接一個的揭竿而起，不是跳出體制，就是開山立派，恨不得讓全世界都看到自己臉上的自媒體氣質。正如某媒體大佬所說，“記者提問時都報所在媒體名和自己的自媒體名，看來傳統媒體人開設自媒體已成趨勢。”

雖然早在2003年，美國新聞學研究者就已經提出了“自媒體”概念。但在國內，第一個言簡意賅地說清楚自媒體含義的，是《新周刊》執行總編封新城。2010年4月16日，他在微博上發了一條足以載入新聞傳播教材的語錄——“我不是媒體人，我是媒體”。

（博文配圖）

自媒體一詞原本是個普適概念，任何個體“借助數字科技手段，像媒體一樣生產并傳播內容”便可稱為自媒體。不過在國內，由于微博時代成就了“公知”，微信時代成就了“科技圈寫作者”，如今提到自媒體，公眾往往將其與這兩類人聯系在一起。譬如某“微信自媒體聯盟”，其成員名稱多以“科技”、“商業”、“移動”等字樣開頭。整個中國自媒體江湖，看起來就像《南方周末》和《21世紀經濟報道》的內部聯歡會。

這顯然是不正常的。CCTV有十幾個頻道，都市報有幾十個版面，即便在自媒體時代，也應該符合傳統媒體時代讀者的的內容需求。

我第一次覺得這個事兒不對勁時，正和虎嗅一哥闌夕在北京爬山，他氣喘吁吁地和我說“未來的自媒體世界，一定不是科技圈的天下，娛樂、體育，在這些更有生命力的土壤中，也同樣會有自媒體誕生。”

兩個月后的某次觥籌交錯間，我拿起手機，向潘越飛展示搜狐新聞客戶端中的一個直播節目《紅燕來了》，當發現平均每天晚上都有30多萬粉絲共同在線與這位叫“紅燕”的女主播互動時，小潘這個業界公認的自媒體當紅炸子雞立刻就震驚了，連呼“這才是真正的自媒體!”

沒錯，這才是真正的自媒體。在公知們為佶屈聱牙的新聞義憤填膺時，在科技大牛們熬夜觀看彼岸的WWDC時，小姑娘卻在向普羅大眾提供或許不那么高端冷艷，但絕對直擊心扉的內容服務——情感夜話。

別笑，你可知這節目最高峰時曾有40萬人同時在線?那可是一個個真實的用戶啊。雅安地震時，新浪熱門微博榜上也不過只有兩條微博的轉發超過了20萬;至于微信自媒體大號，且不說過40萬粉絲的幾乎鮮見，推送和閱讀間的流失率也是高的驚人。比粉絲數量更驚人的是質量：這個節目的觀眾大部分是30歲以上的南方女性，擁有穩定的消費能力和一顆渴望分享、暗流涌動的心，這豈是在地鐵上看著科技博客呵呵傻笑的圍觀屌絲們所能比的?

沒有什么推廣資源，也沒有業界專家頭頭是道的分析吹捧，不到5個人的小團隊，不到兩個月，就吸引來幾十萬鐵桿粉絲。沒辦法，這是人的“原生”需求，誰沒有初戀回憶，誰沒有極品前任，誰不愛聽小三逆襲的故事?

于是，在人前風光的“自媒體”們還在為賣身何方而進行利益勾兌時，這個情感欄目已經擬好詳細的贏利計劃。而紅燕這個普通的門戶網站運營編輯，也早已超越了媒體人的身份，把自己的名字做成了欄目，每天收到大量女粉絲的求助和大量男粉絲的求愛，徹徹底底的成為了自媒體。

沒錯，在科技力量改變媒體生態時，嗅覺靈敏的媒體人和緊跟潮流的IT佬們或許先搶了風頭，但接地氣的內容終究將匡扶正統——還記得微博最紅火時，媒體們在呈現微博內容時最喜歡挖掘“公知語錄”，可人們最愛看的，還是“我們愛講冷笑話”啊。

PS：聽說在紅燕這個生鮮案例一舉成功后，她的同事們又在醞釀新的欄目，講星座。欄目還沒上線，就被星座愛好者們從后臺搜索到，一夜漲了幾千粉。眼下有哪個自媒體擁有這樣的用戶粘度?