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誰拿了移動互聯網的“船票”?

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類別:網絡營銷訪問量:507編輯:admin123 日期:2024-11-01 20:58:00

            創新也堅持也就在于此,其堅持的最終也形成一個基于創新的品牌力和不可山寨的技術力,中國式創新在面對中國式山寨的九死一生中,其一線生機也就此獲得。或許對于眾多被創新還是山寨這個選擇題困擾的中國IT企業來說,移動互聯網的船票誘惑,或許正在解開這個死結。


  文/張書樂
  原載于《創新時代》2013年4月刊

  根據艾瑞咨詢統計數據顯示,2012年中國移動互聯網市場規模為549.7億元,增長率為96.4%,受到智能終端和移動網民規模的快速增長,移動互聯網市場規模呈現高速增長。其中,移動購物和移動營銷等細分行業都獲得了大幅增長,是移動互聯網增速較快的細分領域。

  盡管市場規模已經如此之大,但對于IT公司而言,登上移動互聯網巨輪的“船票”依然是一件難上加難的事。船票怎么拿?2013年一開春,IT公司就已經在用行動進行探索了。

  移動終端 聯想有了一席之地

  移動互聯網之戰,其實可以分為硬件和應用兩大板塊,而在硬件板塊,聯想顯然先下一城。

  3月21日,國際權威分析機構IDC發布2012年四季度全球智能手機市場報告給出了最新的頭等艙排名指南。報告顯示,去年Q3全球智能手機出貨總量達到2.29億臺,同比增長41.6%。出貨量前五分別為:三星(6600萬)、蘋果(5780萬)、華為(1050萬)、中興(1000萬)、聯想(940萬)。

  顯然,全球五強之中,中國占了三強,而聯想也是第一次成功躋身于五強行列。但僅僅是出貨量并不能代表就獲得了頭等艙的席位,更為關鍵的是看增速和爆發力,數據顯示,聯想同比215.3%的增速遠超三星的82.5%,其上升的沖擊力可見一斑,與此同時,聯想在智能終端表現上更為強橫,其在包括PC、平板和智能手機在內的智能終端市場的卓越表現,不僅以絕對優勢雄踞中國智能終端設備榜首,更緊隨蘋果、三星之后,躍居全球第三大智能終端廠商。

  在平衡度上來說,聯想比另外兩家中國同行在產品線上更加均衡,同時也有了和蘋果、三星這兩大移動互聯網領軍者一較高下的資本。

  但這依然不是拿下“船票”的關鍵。

  要想拿下船票,而且要拿到好倉位,光靠海量賣產品是不夠的,還需要有足夠多的創新。否則,就會重蹈出貨量曾經無比巨大的諾基亞覆轍。

  聯想明白這一點,它的國際化路線中一直不是定位于一個廉價IT消耗品的供應商,而是成為一個不斷給消費者驚喜的創新理念提供者。

  這其實并不是一個秘密武器,幾乎所有的IT巨頭都明白在移動互聯網時代,抓住消費者的心,靠的不是價格而是創新。然而真正能做到的卻不多,而且能夠一以貫之的持續堅持下去的則更少。

  顯然聯想在此的期望值很高,手機用戶平均大約15個月就會更換一個新手機,抓住了這個核心,聯想也將自己的產品線形成高中低全覆蓋的產品組合+快速升級換代的產品結構雙軌交叉并行。并走出硬件供應者輕視軟件的惡俗,格外關注應用開發和云端服務這兩個移動互聯網的軟殺手锏,其樂商店應用5億次下載總數,400萬次日下載量足以說明其成功。

  
  移動搜索 一個“加減法”的市場

  在應用領域,其實走的是和硬件相似創新拿票道路。

  據互聯網行業知名微博爆料,UC優視正與一家國內有實力的移動搜索公司接觸,討論合并可能,而目標直指宜搜科技。有業內人士預測,一旦兩家公司合體,市值將超50億美金。畢竟,從兩家公司公布的數據來看,UC占據國內移動瀏覽器市場份額的33.2%,宜搜科技則擁有國內移動搜索市場35.5%的份額,緊追百度。

  一定會是宜搜嗎?從UC傳出并購的消息至今,幾個月里,和UC傳出緋聞的搜索公司有過很多,百度、搜搜都欲拒還迎的表示沒這事但又沒多說。而其實無論是誰和UC合體,其實都代表了移動搜索的一個方向——加法。

  加法的目的很明確,讓移動搜索有一個入口,這和過去搜索引擎自成互聯網入口不同,相比許多已經發展的比較成熟的移動應用門類如娛樂、游戲、新聞、工具,移動搜索還是個小孩子。

  搜索引擎們還沒有想好該如何做好移動互聯網的搜索工作。百度一直想簡單平移,就是一個手機版的百度,但用戶并不喜歡,因為在現有移動設備的硬件條件下,沒有人會希望用移動搜索去看界面并不友好的傳統互聯網內容。

  也正是在這種狀態下,移動搜索暫時不應該是一個獨立的分支,而是一個增強套裝,作為手機瀏覽器的增強型應用來實現既搜索到的結果落在傳統互聯網之上,又能夠通過手機瀏覽器獲得一個相對友好的上網體驗。

  這是不得已的辦法,也是此刻最好的辦法。

  然而這只是權宜之計,并不是移動搜索的未來。

  移動搜索的未來應該是提供最少的結果。

  看似不合常理,卻有著符合邏輯的一面,移動搜索就應該提供移動互聯網上的最精準的搜索結果,畢竟移動設備的屏幕和性能擺在那里。

  或許這也是宜搜成為緋聞主角的一個關鍵,它的一些移動搜索思路給出了另一個方向——減法。

  宜搜擁有網頁、新聞、小說、音樂、“宜搜+”客戶端等15個產品,其特點在于移動搜索中不再僅僅按照通用來進行檢索,而采取垂直化的搜索策略,提供給用戶經過精簡后的手機能夠瀏覽的各種結果,并通過分類垂直實現更高層度的精簡。

  這樣的減法是移動搜索所需要的,針對移動互聯網用戶提供移動互聯網上的結果,并且按照用戶的需求和興趣點來開發垂直搜索引擎,盡管這些用戶大多同時也是傳統互聯網的使用者,但在移動搜索上,同樣的人,擁有著相對傳統搜索引擎完全不一樣的搜索欲求。

  正如經濟日報在評述移動搜索的時候說的那樣:在移動互聯網快速普及的背景下,移動搜索價值會比在PC端更重要。移動搜索正成為新寵。但搜索引擎亟須創新,包括在移動界面端的架構。所以,未來誰顛覆搜索技術架構的商業模式,誰就可能成為下一代“百度”。


  中國式創新的一線生機

  創新其實就是拿到移動互聯網船票的唯一要求。無論是硬件還是應用。

  但在中國的互聯網,創新一定是一件蠢事。這樣的話語,已經是無數挨踢人無數次重復過的句式。就連搜狗CEO王小川在出席25日舉辦的2013中國商業創新50人盛典也忍不住吐槽稱:“創新是件九死一生的事!”

  這也是為什么移動互聯網的大門遲遲沒有開啟的關鍵所在,可以算得上創新奇葩的,搜狗是一個鮮明代表。

  在搜狗成長的這幾年,無論是傳統互聯網還是移動互聯網,這樣在“時間差”中以創新獲得生存的例子實在太多,輸入法、瀏覽器、號碼通、語音助手等等,大多靠著絕對新穎的創新理念和山寨者尚不敢輕易試水的心態,獲得了生機,也在同時,創造了中國式創新的奇葩。

  只是隨著搜狗的創新不斷成功,這種“時間差”變得越來越短,已經從輸入法時代的幾個月,變成了時下的一夜之間。

  奇葩注定進入九死一生的考驗,因為留給搜狗的時間差越來越短。

  但對于搜狗來說,它已經積蓄了足夠堅持創新的力量。在搜狗的1200多名員工中,技術人員高達82%,該比例在一線互聯網公司中是最高的。同時,擁有多達200多項的技術專利數也高居行業第三。

  這其實正是王小川敢于笑談創新是件“九死一生的事!”的底氣。其實他還有另外一句名言“創新就是找死,不創新就是等死”。只不過,目前看來,搜狗找到了中國式創新破襲中國式山寨的法門——云計算。

  最讓山寨者為難的是云計算,因為它不是一夜之間即可建成的,如果在一個龐大的搜狗云的架構下,形成搜狗橫跨互聯網和移動互聯網的產品鏈條,那么山寨者即使能夠似模似樣的發布出長的一模一樣的產品,也只能得其形而不能得其精髓。

  畢竟別人的云,山寨者是看得見卻拿不走的。

  而看似很虛無飄渺的云,在搜狗其實有一個很明確的定位,即萃取互聯網智慧,再通過技術創新反饋給整個網民,通過網民,在“眾包”體驗下,構建一個屬于搜狗的個性化云,對于每個用戶都同而不同的云輸入法詞庫其實就是一個最為通俗易懂的搜狗云詮釋。

  而搜狗之前不畏懼山寨的創新舉措,其實就是用堅持的力量去逐步構建這個云,讓這個云逐步遮蔽到足夠多用戶的頭頂,并在眾多用戶的運用中,透過云端不同產品的細節化眾包分支,循序著“大眾化—個性化——大眾化”這樣一個脈絡不斷擴張,最終從工具變為一種生活中不可或缺的服務。

  創新也堅持也就在于此,其堅持的最終也形成一個基于創新的品牌力和不可山寨的技術力,中國式創新在面對中國式山寨的九死一生中,其一線生機也就此獲得。

  或許對于眾多被創新還是山寨這個選擇題困擾的中國IT企業來說,移動互聯網的船票誘惑,或許正在解開這個死結。

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