微軟去年發布Windows 8時展開了一場聲勢浩大的廣告營銷活動，然而據說它今年用在推廣Windows 8.1上面的開支將會更多。據有

關媒體報道稱，微軟去年用于宣傳Windows的開支達到了2.41億美元，預計今年將猛增至4.05億美元。

據說在今年的宣傳開支中，大約有1.31億美元的開支與各種促銷讓利活動有關，其余的2.74億美元開支則會用在營銷和運營方面。

微軟在新產品宣傳推廣方面進行大力投資的目的是在所有的零售店中強推Windows平板電腦。據說微軟今年圣誕節旺季的銷售目標是

1600萬臺Windows平板電腦。微軟將加強營銷和零售渠道的讓利促銷，說服消費者購買Windows平板電腦。

微軟最近與百思買達成合作協議，在后者的600家店鋪中開設Windows Store店中店。微軟還計劃與全球各地的零售商達成類似的合

作。

自從一年前發布Windows 8以來，Windows平板電腦的銷售速度一直都比較慢。微軟顯然希望今年能夠憑借Windows 8.1和新上市的一

批Windows設備打開銷售局面。

盡管Windows 8.1已經在上月底發布，但是并非所有零售店中的PC產品都預裝了Windows 8.1系統。據稱，目前零售渠道中待售的PC

產品只有20%預裝了Windows 8.1系統，許多零售商如百思買、Dixons和FNAC等都將提供基于USB的Windows 8.1升級套件以便升級系

統。

預計象戴爾Venue 8 Pro平板電腦、華碩T100平板電腦和諾基亞Lumia 2520平板電腦那樣的產品都將預裝Windows 8.1或Windows RT

8.1，但是其他的老產品顯然就不會預裝最新的Windows系統了。

雖然微軟之前舉辦的推廣活動包括聘請舞蹈學院的女孩為Surface獻藝以及Windows 8的倒計時活動，但是今年的推廣活動顯然會將

重點放在產品本身上。

微軟為Surface 2制作的第一輯廣告將重點放在了產品的功能上面，而關于Windows 8.1系統的第一輯廣告則強調了啟動按鈕的回歸

和“處處都有Windows”的概念。“處處都有Windows”似乎就是微軟今年的宣傳推廣活動的主旨。

微軟在一份內部文件中承認，在全球范圍內，Windows在零售設備市場所占的份額仍在持續下滑，因此它才想在今年的營銷活動中調

整宣傳的重點。

然而，由于面臨著來自廉價Android平板電腦、三星的巨額營銷預算和蘋果最新發布的iPad Air和iPad mini等眾多因素構成的壓力

，微軟要想說服消費者在圣誕節購物旺季選擇Windows平板電腦也不是一件容易的事。

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