一年一度的“雙十一”網購大促已拉開帷幕，主流電商們紛紛加緊準備。其中一些電商更是拿出超出往年的營銷力度，期望在這次網購盛宴中品牌和利潤雙豐收。
　　小米公司近日宣布旗下全線產品將參與電商大戰，為正升溫的電商營銷戰進一步增添了熱度。據悉，從11月11日零點起，在小米手機天貓旗艦店上將有11萬臺小米手機3、11萬臺紅米手機、11萬臺小米手機2S和5萬臺小米盒子開放購買。在“雙十一”當天小米手機天貓旗艦店全場手機配件最低7折起售，并將展開各種產品秒殺活動。對于“米粉”來說，這將是一場購買小米手機全線產品的良機，此前小米天貓商城旗艦店就已上線，但主要以手機配件銷售為主。
　　小米大舉進軍“雙十一”，從側面反映今年這一購物大促的規模或將繼續創出新高。據悉，目前國內主流電商都在積極備戰，國美、蘇寧、易迅等都已宣布了各自的促銷內容。一些電商甚至更早就啟動了預熱活動。10月10日，騰訊電商旗下電商平臺QQ網購已悄然在微博上啟動了“1020瘋搶節”預熱宣傳。有業內人士表示，如果電商網站在“雙十一”短兵相接，可能會過度透支消費者的年底消費欲望。騰訊電商在10月提前啟動，將有利于其取得先發優勢。騰訊電商相關負責人也表示，有意將每年的10月20日打造成為國內的第三個電商“網購節”，與淘寶天貓及京東并立。
　　此外，今年汽車電商也將大舉進軍“雙十一”。國內最大的汽車網站汽車之家將與眾多汽車廠商合作打造首屆“11·１1瘋狂購車節”，率領國內外眾車企加入“雙十一”電商大戰。據悉，這次購車節的銷售目標是突破1萬輛。

　　相關數據顯示，目前“雙十一”已成為電商的核心戰場。2012年“雙十一”天貓電器城的交易額超過28億元，蘇寧易購當日訂單突破150萬單，家電3C產品在“雙十一”當天比平時要熱銷20倍。
　　然而對電商來說，如何提升服務來提高用戶購物體驗更為關鍵。小米公司聯合創始人副總裁黎萬強表示，在“雙十一”活動期間，小米手機首次全線產品最大量級投入，為保障活動順利，小米提前在倉儲、物流方面進行了充足準備，將確保用戶獲得良好體驗。據悉，在正式發售第一個月內，小米手機3就已進行了三輪開放購買，共計30萬臺小米3售罄，小米網訪問峰值期間一分鐘有377萬用戶涌入。由于電商是小米公司的重要組成部分，小米七成貨源通過電商渠道銷售，因此保障電商提供高質量的服務品質對小米意義重大。

　　此外，往年“雙十一”大促因為訂單瞬間暴增而引發的爆倉和配送延遲始終是令消費者頭疼的問題。易迅網副總裁林捷表示，在電商大促期間電商企業比拼的焦點已從以往的價格戰轉向物流戰。為此易迅網已通過增加自動化設備的覆蓋等多種方式，保證易迅在活動期間兌現“一日三送”的承諾。此外，易迅為應對高峰引進了新的戰略合作伙伴，預計可配送的最高單量可達30萬單。

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